Warum folgen wir Influencern auf Social Media? Erfolgsfaktoren, Beeinflussung und Geschäftsmodelle
Online-Reihe "Inside Social Media – hinter den Kulissen der digitalen Welt"
Live-Online-Vortrag mit Anmeldung

Wer sind eigentlich Influencer, kann jeder zum Influencer werden und warum können

sie uns überhaupt beeinflussen? Der Vortrag zeigt, was die Forschung über

Influencer herausgefunden hat, was erfolgreiche Influencer ausmacht und warum es

sich für Unternehmen lohnt, mit Influencern zu werben. Beleuchtet werden

Kommunikationstechniken, die uns überzeugen sollen, Inhalte, die auf Social Media

besonders gut funktionieren und Geschäftsmodelle in der Creator Economy. Ziel ist

es, einen informierten und reflektierten Umgang mit diesem inzwischen

allgegenwärtigen Medienphänomen zu ermöglichen.

Gefördert durch das Ministerium für Landesentwicklung und Wohnen Baden-

Württemberg im Rahmen des Projekts „Verbraucherbildung für Familien und

Erwachsene in Baden-Württemberg“.

Zur Referentin:

Prof. Dr. Amelie Duckwitz ist seit 2017 Professorin für Medien- und

Webwissenschaft an der TH Köln. Dort lehrt sie Social Media, Content Strategy und

User Experience in den Studiengängen Online-Redaktion B.A. und Markt- und

Medienforschung M.Sc.. Sie forscht u.a. zu Erfolgsfaktoren im Influencer Marketing,

Influencern in der politischen und sozialen Kommunikation und KI im Influencer

Marketing. Als Creative Director Concept entwickelte sie bereits 2012 die ersten

Kampagnen mit Influencern für Hugo Boss. Sie studierte Medienwissenschaft,

Soziologie und Politikwissenschaft an der Universität Trier und promovierte 2007

über das Internet als globales Medium. Mit ihren Studierenden setzt sie regelmäßig

Projekte um, u.a. zu Kindern als Influencer, Science-Influencern auf TikTok oder KI-

Influencern.